Algo que se usado siempre para llamar la atención en un anuncio, para que "enganche" es la música. Unas veces se usa sólo de acompañante y pasa casi desapercibida, pero otras...quién no se acuerda del anuncio de coca-cola "del pita pita del"? o del anuncio de Aquarius? todos ellos han causado sensación a causa de la música. Como muestra de ellos os pongo aquí la canción que ha convertido al nuevo perfume de Loewe "Quizás, quizás, quizás..."en uno de los más comentados.
Espero que os guste!!
Y como antes he hablado de los famosos anuncios de Coca-cola, aquí os dejo un video -wall con los que más me gustaron.
Hay productos, como Coca-Cola, que llevan años publicitando sus productos y que por lo tanto, ya tienen adjudicada una determinada imagen para su marca. Al tener ya esta imagen su publicidad ya no vende sólo el producto, sino que vende la imagen que le corresponde. Por ejemplo, los anuncios de coche como Audi, no suelen promocionar un determinado modelo, sino que venden la marca.
Os pongo este video de Coca-Cola como ejemplo de publicidad de una marca ya conocida en todo el mundo.
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Y siguiendo con la idea de crear una imagen específica para una empresa, aquí os pongo un vídeo de Spray. Este producto pretende ganar consumidores gracias a la "sinceridad", ya que en el mismo slogan dice "las cosas como son".
Son muchas empresas las que se decantan por esta estrategia, como por ejemplo el nuevo operador de telefonía móvil Yoigo.
El diseño de una campaña de relaciones públicas tiene una serie de pasos previos que ayudarán a enfocarla correctamente. Siguiendo a Octavio Rojas:
1ª) La investigación, que ayudará a determinar la situación real de la organización en los momentos previos a la campaña de RRPP, y ayudará a elegir la mejor estrategia para comunicar.
2º) Las herramientas que se van a utilizar. El programa de RRPP que finalmente se plantee tiene que establecer las herramientas y las tácticas que se utilizarán en una secuencia y en un tiempo determinados. Debe considerar todos los recursos, tanto humanos como materiales, y el acceso a las altas instancias de la organización.
Durante la implementación es importante no descuidar el seguimiento de todos los recursos, de cumplir los plazos establecidos y de recopilar todos los resultados.
3º) Como último paso, la evaluación es clave para demostrar el verdadero poder de las relaciones públicas al comparar los objetivos originalmente planteados con los resultados finalmente alcanzados.
Cada paso debe ser organizado con antelación para que todo salga bien, ya que un solo fallo en uno de ellos podría estropear toda la campaña.
otro método interesante para captar la atención del público hacia una marca es la de "secuenciar" los anuncios.
En España la campaña de publicidad exterior de Movistar se publicó semanas antes sin decir el producto que se anunciaba y así consiguió intriga de los consumidores por saber qué se estaba anunciando.
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Como ya he dicho antes, un RRPP se tiene que encargar de dar buena imagen a una empresa, pero a la vez, cada empresa quiere dar una imagen propia. Como ejemplo os pongo este anuncio de la cerveza Cinzano, que en todos sus anuncios intenta transmitirnos diversión.
Aquí os dejo un vídeo de Patricia López Mancera, directora de relaciones públicas de la OVC Cancún.
Nos habla de cómo se organizarán las RRPP este año en Cancún para captar turistas. Se basa en la consolidación de tres factores:
1) playa
2) renovación de hoteles
3) reposicionamiento de Cancún
Además del torneo de surf, torneo nacional de la federación de surfistas también se comenzará una campaña a nivel internacional del pasaporte.
